Нечестные знаки новой искренности: очередной виток отчуждения общества спектакля
Романов И.Ю., Торопова А.А.
Цель настоящей статьи заключается в рассмотрении феномена новой искренности как разновидности новой этики и его проблематизации в отношении к обществу потребления. Является ли так называемая новая искренность действительно качественным изменением человеческой чувствительности общества XXI века в глобализированном мире или, напротив, становится очередным товарным знаком, где знаки естественности успешно коммерциализируются?
Для реализации поставленной цели был проведен генеалогический анализ понятия «новая искренность». Затем были использованы метод семиологического анализа и герменевтика телесных знаков для того, чтобы продемонстрировать искусственность самого понятия «естественность». Также проведена критика теории репрезентативности, на которую опирается новая искренность, как точное внешнее отражение внутренних процессов.
В результате исследования было выявлено, что представители новой искренности встроены в капиталистическую логику коммуникаций. На различных примерах, в частности из блогосферы, были выявлены знаки естественности и искренности, которые успешно коммерциализируются в современном шоу-бизнесе и блогосфере. В частности, выявлено различие эпатажа в шоу-бизнесе представителей «старой» и «новой» этики – Леди Гаги и Эшли Холзи. В первом случае эпатаж – это тщательно продуманная часть сценического амплуа, во втором случае – следствие, вызванное аффективным поведением звезды как проявлением «новой искренности». На примере видео из повседневности корейской K-рop группы BTS было установлено, что успешный монтаж создает у поклонников ощущение жизни кумиров «как на ладони», в то же время оттуда изъяты такие важные аспекты повседневности, как, например, сексуальная жизнь.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в попытке отрефлексировать новые культурные тенденции, которые разворачиваются в современном обществе. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения представленных выводов для саморефлексии и формирования ясного взгляда на мир, в котором мы живем.